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伴随着热烈的村BA掌声,“快手村BA”广东站的走红振兴决赛落下了帷幕。在赛后颁奖环节上,体育大西洋国际娱乐【Aurl:www.8233066.com】送888元腊肠和烧鹅等广式美食纷纷上场 ,风气冠军得主大朗石厦篮球队更是厚积将“大奖”脆皮烤乳猪与现场的观众一起分享 。
2023年以来,开辟“村超”“村BA”等群众性体育赛事的乡村新赛普及 ,助力体育运动成为更多人的村BA生活方式,“运动即健康”理念逐渐深入人心 。走红振兴
线上线下“联动” 助阵“村BA”强势破圈
回首“村BA”的体育每一场赛事,现场都是风气人头攒动、一座难求 。厚积村民们自带小板凳 、开辟人字梯观赛 ,乡村新赛当地特色美食助阵必不可少。村BA在贵州 ,当地艺术团 、本地孃孃化身“啦啦队”;在宁夏 ,大西洋国际娱乐【Aurl:www.8233066.com】送888元香气四溢的烤滩羊更让现场观众在观赛之余大快朵颐 ,既能“看得过瘾”又能“玩得尽兴”;在广东,传统与现代技术相结合的舞狮与机械醒狮表演令人眼前一亮……
“村BA”赛事现场座无虚席。受访者供图
一方水土孕育一方文化 ,体育文化与日常生活密不可分 ,与民俗民风紧紧相连 ,这正是“村BA”的独特之处 。与线下观赛的热闹场景同步,快手等短视频平台在线上还转播了比赛盛况 。
2023年6月 ,村BA贵州安顺小寨村站再次全网刷屏 ,直播总观看人次超3亿,相关话题视频播放量达4.5亿,全网热搜超161个;去年9月,村BA宁夏站直播总观看人次超3.2亿 ,相关话题视频播放量达4.7亿;最近的广东站直播总观看人次超3亿,相关话题视频播放量达7.2亿……
村BA的不断出圈,为群众体育注入了新的活力,也助力群众体育不断释放出新的能量 。搭在了“自家门口”的群众体育大舞台让人们对自律运动、强健体魄的热忱越来越高涨。
“村赛事”带动“村经济” 助推赛事经济发展
氛围感拉满的“村BA”不仅点燃了人们的体育梦 ,还成为一些地方特色农产品的展销平台 ,以体育之名 ,助乡村振兴。
赛场上 ,当地群众载歌载舞欢聚一堂 ,获奖奖品都是当地非遗产品和农副产品;赛场外 ,电商直播 、文旅行业火热,年轻人也在自发返乡从事篮球赛带来的新事业 。
目前 ,许多“村BA”的举办地通过比赛 ,把当地的商业品牌和短视频平台的用户覆盖量结合,带动乡村的经济发展,更好地服务当地 。例如村BA宁夏站打造了线上云集市,将赛事节点与特产带货结合,汇聚宁夏当地好物,又收获了一大波关注。广东站赛事期间 ,打造了可粤好吃 、粤好玩、粤好买的“球村年货直播间” ,打通赛事直播与主播带货直播间 ,边看赛边买货。值得一提的是,快手村BA官方决定,将本次广东站官方直播间的带货收入捐献给甘肃 、青海地区,用于抗震救灾与灾后重建。
一场“村BA”篮球比赛现场。受访者供图
为扩大影响力 、提升参赛体验,许多赛事举办地区对篮球场及周边进行了提质升级,配套宾客会客休息间、运动员更衣休息间,还增加了停车场、小吃街等 ,带动了村里农产品 、旅游、餐饮 、住宿 、文创等行业的发展 ,大量就业岗位随之增加。
贵州台江县投资促进局提供的数据显示 ,2023年以来 ,台江县共接待省外客商考察调研126家,签订投资合同16个,签约总投资21.6亿元 ,在谈意向合作项目17个,计划投资总额27.63亿元 。当地借势“村BA”助力招商引资实现新突破,把“比赛流量”转为“经济留量”。
以“快手村BA”为代表的热门赛事 ,正在探索一种更闭环 、更全面、更立体的模式 ,沿着助农 、惠农的方向 ,结合站内流量、达人 、商务资源 ,开放“体育+”的经济通路 。后期再将赛事带来的关注度推向助农通路的其他领域 ,让赛事本身聚拢的人气,产生直接的经济效益。
2024年,“快手村BA”将开启“开放办赛模式”,通过流量资源+媒体宣发资源+办赛基金的方式,与全国各地有能力、有特色的合作伙伴共建 ,打造规模更大 、频次更高、内容场景更丰富的系列赛事 ,并预计在全年开放办赛30站 ,覆盖比赛场次超过500场。
“看见”群众体育价值 助力乡村体育事业
“十四五”规划和2035年远景目标纲要明确提出到2035年建成体育强国、健康中国的目标。迈向体育强国之路,是追求更快、更高、更强 、更团结、更愉悦的健康之路。
《2023快手群众体育数据报告》显示,2023年3月至2023年9月 ,快手平台直播村赛500余场,累计观看人次超过8亿。“村BA”“村超”“村VA”等在内的村赛相关关键词搜索量直线攀升 ,越来越多的群众在短视频平台分享自己喜欢的赛事动态、创意挑战与训练锻炼日常 ,表现极为踊跃 。在贵州小寨村 ,白发老者不忘对篮球的热爱 ,垂髫幼童将生活作为训练场 ,就连抱孩子的阿姨也能准确投篮 。
数据显示,2023年上半年,快手体育内容创作者数量超过1700万 ,平台体育内容视频点赞量超过80亿 ,91%的体育内容由万粉以下创作者们发布,除了“三大球”、田径 、钓鱼等日常体育运动外 ,武术 、龙舟等中华传统体育项目,以及瑜伽、滑板 、跑酷等潮流体育运动也成为了不少人的心头好 。
“村BA”不仅吸引来了群众对体育运动的重视 ,更是推动着各地标准场地的普及、基础设施的改善 、体育组织的建设 。不少从乡村涌现出来的优秀运动员又回到家乡将技艺传授给孩子们 ,让体育文化代代相传。
群众体育澎湃的内生动力,成为中国加快建设体育强国 、推进全民健身的一个新注脚,让幸福生活成色更足、质量更好,满足人民日益增长的美好生活需要 。(实习生尉馨文对本文亦有贡献)
(责编:罗知之、吕骞)
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